Форматом контента. Instagram — визуальная и «клиповая» площадка. Её задача держать вас на коротком контенте — Storees, Reels. Длинные тексты в Instagram бывают, но мне иногда кажется, что пишем их только я и Митрошина)) ВК по традиции гораздо больше про текст и аудитория здесь скорее читающая. Здесь будут хорошо заходить ваши длинные истории, вдумчивые посты, лонгриды, такие статьи как эта.
Возможностями групп ВК. У группы огромное количество всяких настроек. Товары, услуги, рассылки, эфиры. Можно сделать практически всю воронку вплоть до оплаты вашего курса внутри социальной сети. Когда пользователю не нужно уходить из привычного интерфейса — он гораздо охотнее откликается на рекламу и лиды стоят по итогу дешевле. Самые первые в моей жизни марафоны проходили полностью в ВК. Клиенты видели рекламу, подписывались на рассылку и в группу. В ней была геймификация на все действия, прямые эфиры на стене, домашние задания. И всё это с окупаемостью трафика 1 к 10.